SOLERA - CHATBOT

7 Adımda Sıfırdan Marka Oluşturmak

marka olmak

Sıfırdan göze çarpan bir marka oluşturmak kolay bir iş değildir.

"Nasıl görünmeli?"

“İnsanları nasıl hissettirmeli?”

"Hedef kitlemle yankı bulacak mı?"

Bunlar, sattığınız ürünlerle kime ulaşmaya çalıştığınız noktalar arasındaki noktaları nasıl birleştireceğinizi düşünmeye başladığınızda kaçınılmaz olarak ortaya çıkan sorulardır.

Bir iş fikrinden başka bir şeye sahip değilseniz veya mevcut markanızı özetlemek istiyorsanız, işiniz için güçlü bir marka kimliği oluşturma hakkında bilmeniz gerekenler şunlardır.


Marka Nedir?

Bir marka sadece kalabalık bir pazarda sizi ayırt eden tanınmış bir isim ve logo değildir.

Markanız, insanların işletmenizle etkileşime girdikleri her yerde sizi nasıl algıladıklarıdır - hem kontrol edebileceğiniz hem de kontrol edemediğiniz gösterimlerdir.

Bunu düşündüğünüzde, insanların da aslında kişisel markaları vardır. Her birimizin bir adı, bir yüzü, bir tarzı, bir iletişim yolu var ve bu özelliklerle farklı insanlar üzerinde farklı izlenimler yapıyoruz.

Aynı şekilde işletmelerin de ne olduklarını oluşturan ve nasıl algılandıklarını etkileyen isimleri, ürünleri, logoları, renkleri, yazı tipleri, sesleri ve itibarları vardır.

Markanızı işinizin her bir bölümüne genişlettiğiniz için tutarlı olmadan ve bu tutarlılığı sürdürmeden bir marka oluşturamazsınız. Ancak her şey, bu tutarlılığın nasıl görüneceğini ve uyandırılmasını istediğiniz hissi oluşturmakla başlar.


Bir Marka Nasıl Oluşturulur

7 adımda sıfırdan marka oluşturmak için öneriler

1.   Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın.
2.  Odağınızı ve kişiliğinizi seçin.
3.  İşletme adınızı seçin.
4.  Sloganınızı yazın.
5.  Markanızın görünümünü seçin (renkler ve yazı tipi).
6.  Logonuzu tasarlayın.
7.   Markanızı işletmenize uygulayın.

1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi araştırın

Markanız hakkında herhangi bir karar vermeye başlamadan önce, mevcut pazarı, yani potansiyel müşterilerinizin ve mevcut rakiplerinizin kim olduğunu anlamanız gerekir.

Bunu yapmanın birçok yolu vardır:

  • Google'a ürün veya hizmet kategorinizi ekleyin ve ortaya çıkan doğrudan ve dolaylı rakipleri analiz edin.
  • Müşterilerinizle ilgili altyazıları kontrol edin ve konuşmalarına ve ürün önerilerine kulak verin.
  • Hedef pazarınızın bir parçası olan insanlarla konuşun ve alanınızda hangi markaları satın aldıklarını sorun.
  • Hedef kitlenizin takip ettiği ve kabul ettiği ilgili sosyal medya hesaplarına veya sayfalarına bakın.
  • Online veya çevrimdışı alışveriş yapın ve müşterilerinizin ürünlere nasıl göz atacakları ve satın alacakları konusunda fikir edinin.


2. Odağınızı ve kişiliğinizi seçin

Markanız herkes için her şey olamaz, özellikle başlangıçta.

Odak noktanızı bulmak ve markanızı oluştururken diğer tüm parçalarını bilgilendirmek önemlidir.

İşte markanızın odak noktası ve tonu hakkında düşünmenizi sağlayacak bazı sorular ve marka alıştırmaları.

  • Konumlandırma ifadeniz nedir?
  • Markanızla hangi kelimeleri ilişkilendiriyorsunuz?
  • Markanızı hangi metaforlar veya kavramlar tanımlar?


3. İşletme adınızı seçin

Bir isimde ne var? Başlamak istediğiniz iş türüne bağlı olarak, adınızın çok az veya çok önemli olduğunu unutmayın.

Daha önce de söylediğimiz gibi, bir marka bir isimden çok daha fazlası. Markanızın kişiliği, eylemleri ve itibarı gerçekten en önemli konulardan bir tanesidir.

Ancak küçük bir işletme sahibi olarak, şirketinizin adı büyük olasılıkla yapmanız gereken ilk büyük taahhütlerden biridir. Bu rotaya gitmeye karar verirseniz logonuzu, alan adınızı, pazarlamanızı ve ticari marka kaydınızı etkiler.

İdeal olarak, taklit edilmesi zor ve hatta piyasadaki mevcut rakiplerle karıştırılması daha zor bir mağaza adı istersiniz. Yolda sunduğunuz ürün gruplarını genişletme planlarınız varsa, işletme kategorinizi, ürün kategorinize göre bir marka adı seçmek yerine, daha kolay dönmesi için geniş tutmayı düşünün.

İşletme adı oluşturucu siteler (Tıkla) bazı adlar üzerinde beyin fırtınası yapmak için kullanabilir veya aşağıdaki yaklaşımlardan birini (veya bir kombinasyonunu) deneyebilirsiniz:

  • Pepsi gibi bir kelime uydur.
  • Bilgisayarlar için Apple gibi alakasız bir kelimeyi yeniden çerçevelendirin.
  • Meraklı bir kelime veya metafor kullanın , örneğin Tampon.
  • Ayakkabı Şirketi gibi, kelimenin tam anlamıyla açıklayın (dikkat: taklit edilmesi kolay) .
  • Harfleri kaldırarak, harf ekleyerek veya Tumblr (Tumbler) veya Activia gibi Latin sonlarını kullanarak bir kelimeyi değiştirin .
  • HBO (Home Box Office) gibi daha uzun bir addan bir kısaltma oluşturun .
  • İki kelimeyi birleştirin: Pinterest (pin + ilgi alanı) veya Snapple (snappy + elma)


4. Bir slogan yazın

Akılda kalıcı bir slogan olması güzel bir özelliktir. Web sitesi başlığınızda, kartvizitinizde ve büyük bir etki yaratmak için çok az kelimenizin olduğu başka bir yerde kısa açıklama olarak kullanabileceğiniz kısa ve açıklayıcı bir şey olmalıdır.

Pazarlama için yeni fırsatlar bulduğunuzda sloganınızı her zaman değiştirebileceğinizi unutmayın. Örneğin; Pepsi son on yılda 30'un üzerinde sloganı oluşturdu.

İyi bir slogan kısa, akılda kalıcıdır ve güçlü bir izlenim bırakır. Kendi sloganınızı yazmanın bazı yolları şunlardır:

  • Talebinizi belirtin. Death Wish Coffee: “Dünyanın En Güçlü Kahvesi”
  • Metafor yap. Redbull: “ Redbull kanatlandırır” 
  • Müşterilerinizin tutumunu benimseyin. Nike sadece yap."
  • Etiketlerden yararlanın. İnsanlığa Karşı Kartlar: “Korkunç insanlar için bir parti oyunu.”
  • Kelimenin tam anlamıyla açıklayın. Aritzia: “Kadın moda butiği.”


5. Markanızın görünümünü seçin (renkler ve yazı tipi)

Bir adınız olduğunda, markanızı görsel olarak nasıl temsil edeceğinizi, yani renklerinizi ve tipografinizi düşünmeniz gerekir. Web sitenizi oluşturmaya başladığınızda bu kullanışlı olacaktır.


6. Logonuzu Tasarım

Bir şirket logosu tasarımı, bir marka oluşturmayı düşündüğünüzde akla ilk gelen şeylerden biridir. Ve iyi bir nedenden dolayı: sonuçta şirketinizin yüzü ve potansiyel olarak markanızın bulunduğu her yerde bu logo kullanılacaktır.

İdeal olarak, benzersiz, tanımlanabilir ve ölçeklenebilir bir logoyu tüm boyutlarda çalışmalısınız.


7. Markanızı işletmenize uygulayın

Artık markanızı kullanmaya başlayabilirsiniz. Markanızı işinizde uygulamak, ona uyumlu bir marka hikayesi kazandırır. Bir marka hikayesi, işletmenizin kim olduğunu ve ne anlama geldiğini temsil eder. Müşterilerin markanızla, mağazada ve online olarak gerçekleştirdiği her etkileşim için zemin hazırlar.
Görüşleriniz

Yorum Gönderme

0 Yorumlar